العسل أحياناً هو الباب فقط

هذا لا ينتقص من العسل. بالعكس.

العسل في عالم مسكي ليس ذريعة نمر بها لنصل إلى شيء آخر. هو أحد الأبواب الصادقة إلى هذا العالم. لأنه يحمل معه الأرض والموسم والنحال والشجرة والطعم والذاكرة. لكنه، في الوقت نفسه، يفتح أبواباً أخرى لم يكن القارئ يعرف أنه يريد أن يفتحها.

قد يجيء من أجل عسل السدر، ثم يخرج وهو يفكر في الجبال التي خرج منها. وقد يطلب عسلاً من الإمارات، ثم يجد نفسه مهتماً بالمغروف أو بواحات العين أو بجبال حتا. وقد يحب عسلاً من عُمان، ثم يقرأ عن المطر في ظفار، أو عن مسقط ومطرح، أو عن حديث قصير مع نحال غيّر نظرتنا إلى بلد كامل.

ليس كل قارئ يريد أن يشتري فوراً

وهذا أمر نحبه.

في كثير من المواقع، يشعر الزائر أن الصفحة تسأله منذ اللحظة الأولى: ماذا ستشتري؟ أما نحن فنعجبنا سؤال آخر أكثر هدوءاً: ماذا جاء بك إلى هنا؟

ربما الجواب هو العسل. وربما ليس تماماً.

ربما جاء لأن كلمة مسكي ذكّرته بمكان يعرفه. وربما جاء لأن صورة واحة أبطأت إيقاعه. وربما وصل من محرك بحث، ثم اكتشف شيئاً لم يكن يبحث عنه أصلاً.

هذا النوع من المفاجآت هو الذي يجعل البيت بيتاً، لا متجراً فقط.

أجمل ما في بعض الزوار أنهم يأتون من أجل شيء واضح، ثم يسمحون للمكان أن يعطيهم شيئاً لم يكونوا يعرفون أنهم يحتاجونه.

Meskaoui

الحكاية لا تنافس المنتج

نحن لا نرى الحكاية منافساً للمنتج. نراها عمقه.

حين نكتب عن النحال، أو عن الشجرة، أو عن البلد، أو عن عادة الضيافة، فإننا لا نبتعد عن العسل. نحن نعيده إلى سياقه الطبيعي. نقول إن هذه الجرة لم تنزل من فراغ. خلفها بشر، وتعب، ومطر نزل أو لم ينزل، وشجرة عاشت في الحر، وموسم فتح أو لم يفتح.

وحين يفهم القارئ ذلك، يصبح اختياره أبطأ، لكنه يصير أصدق.

الضيف الذي يبقى

هناك زائر نتمناه دائماً.

لا لأنه سيشتري أكثر بالضرورة، بل لأنه يسمح للمكان أن يعمل فيه قليلاً. يقرأ مقطعاً، ثم يعود إلى صفحة العسل. يرى صورة، ثم يضغط على مقال آخر. يكتشف بلداً، ثم يتذكر قصة في عائلته. يرسل الرابط إلى صديق ويقول له: هذا يشبه ما كنا نعرفه.

في تلك اللحظة، لا يعود الزائر مجرد متسوق. يصبح مشاركاً في البيت.

وهذا عندنا مهم جداً.

من العسل إلى الحكاية، ثم العودة

أحياناً يبدأ الطريق من الجرة إلى الحكاية. وأحياناً يحدث العكس. شخص يقرأ عن بلد أو عن عادة، فيتعلق بشيء فيه، ثم يعود ليبحث عن العسل الذي جاء من هذا العالم. فيجد أن المنتج لم يعد مجرد منتج. صار امتداداً لما قرأه.

هذا التبادل هو ما نريده بالضبط.

لا نريد أن تكون المجلة غرفة منفصلة عن المتجر. ولا نريد للمتجر أن يكون معزولاً عن الثقافة والذاكرة والسفر والطعام. نريد أن يضيء كل واحد منهما الآخر.

وفي النهاية؟

قد يبقى القارئ طويلاً، أو قليلاً. قد يشتري، أو لا يشتري. لكن إذا وجد عندنا شيئاً صادقاً يجعله يتوقف، فإننا نكون قد اقتربنا من الفكرة التي نحبها.

أن يأتي الضيف من أجل العسل، ثم يبقى من أجل الحكاية.

وأن يكتشف، من دون أن نضغط عليه، أن بعض الأبواب الصغيرة تفتح بيوتاً كاملة.